2025年，淘宝天猫的“双11”活动将采用“超级红包+购物津贴”的玩法。购物津贴每满400元即可减去50元，并且支持跨店铺使用，不设上限。


参与该活动必须在报名时完成操作，商家不得自行取消初始满减门槛。购物津贴发放时间是从2025年10月20日开始，消费者可通过商品详情页、会场、互动游戏和积分抽签等多种渠道领取购物津贴。领取的购物津贴无上限，而且可以查看数据。


购物津贴使用范围包括所有报名参加2025年“双11”的商家，他们的店铺全店商品必须支持使用购物津贴（部分不支持类目除外），且需要在报名时完成操作。购物津贴折扣上不设封顶，但双11活动商家如果没有报名的，仍然可以享受购物津贴。


购物津贴的有效期为2025年11月11日的0点到23点59分。每满400元可减去50元的购物津贴门槛是动态设置的。


使用购物津贴时要注意，如果消费者使用了购物津贴支付了超过一半的商品金额（例如，消费达到800元，则购买了850元的商品并使用了150元的购物津贴），那么剩余的购物津贴将会自动退款。但退款的时间在订单售中退款之前是有效的。


购物津贴不会计入天猫大型活动和营销平台的最低价。对于已经确认收货但尚未发生退货退款的订单，购物津贴则不作任何处理。


关于双11购物津贴的发放顺序以及使用规则，建议查阅《2025年天猫双11招商规则》和《2025年天猫双11购物津贴要求》中详细描述的内容。