浙江在线7月13日讯（浙江在线记者 楼纯）


阿里巴巴宣布启动2025年天猫双11狂欢夜。届时，阿里将动用大文娱所有资源及相应技术、数据支持，进行整合营销。官方还透露今年双十一将首次开通白天时段，为双十一狂欢夜导流。


今年的猫晚主题是“与世界共赢”。再过四个月，我们清空购物车的日子就要来了。


今年的猫晚节目设计上也引入了黑科技，实现表演嘉宾和观众的双向互动，并直接影响晚会内容走向。此外，新增的白天时段将由东方卫视团队打造，为商家提供更多权益，也为观众提供全天候极致狂欢体验。


增加白天时段有两个目的：一是回报客户权益；二是为晚会导流，为预热。超过200位国内一线品牌客户到会表示了对本届猫晚的浓厚兴趣。


此外，今年的猫晚将与天猫双11主互动融合，增加观众互动性和参与感，并通过产品技术的研发实现双向互动，观众参与游戏可以实质性影响游戏结果和明星归属。同时，也会在魔术、幻术等环节进行品牌植入。


张忆芬总裁表示，作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路消费者运营。


数据显示，去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息直接参与了天猫双11狂欢节。今年是优酷第二次负责天猫双11狂欢夜，再次发挥阿里大文娱内容旗舰作用。


随着《这就是街舞2》、《长安十二时辰》暑期档高口碑热播，阿里大文娱在宣发、产品技术和内容三个方面的全面打通取得阶段性胜利。双11是品牌全年增长最重要的机会，猫晚则是品牌影响消费者的高光时刻。刘博(家洛)总经理相信，今年的猫晚一定能够创造访问用户和交易额的新纪录。