天猫双11晚会导演冯小刚分享了他对晚会的一些想法。他透露，除了受欢迎的女明星之外，阿里巴巴马云也将在晚会上出现，具体形式不便透露，但一定会以消费者最喜欢的的方式呈现。马云表示，虽然他自己还不知道晚会的具体节目内容，但他建议可以请王菲和他一起合唱一首歌。至于嘉宾的选择，则没有明确的答案，因为总统的邀请可能会比较困难，但他会尽力尝试。冯小刚还提到，双11晚会是针对互联网环境设计的，人们可以通过手机观看，活动由湖南卫视的两档王牌节目“天天向上”和“快乐大本营”的主持人参与，并有TF-boys、王凯、张艺兴等受欢迎的女明星现场互动，高晓松、赵薇等也会现场推荐网购爆款。