2025天猫双11狂欢节启动发布，并在今日举行的“2025天猫双11狂欢夜启动仪式上”拉开序幕。阿里巴巴营销平台总经理家洛透露，今年双11将有新玩法，其中天猫晚会首次开通了白天时段，形成“白天加狂欢夜”全天开放的嘉年华。


除了天猫晚会之外，阿里表示，今年的双11交易额相比去年将达到历史最高，客单价增长远超过预期。猫晚则是开幕前最重要的时刻，是整个双11活动的关键节点之一。


蔺志强介绍，今年将首次开通白天时段，形成“白天加狂欢夜”的全天开放嘉年华。在白天时段，最重要的目的是给客户进行权益的回报以及服务，同时为晚上的猫晚进行导流。


精准扶贫也将成为今年双11的一大焦点。公益扶贫方面，阿里巴巴表示，将在猫晚中融入大量的精准扶贫元素。他们不会贩卖悲情，而是希望借助品牌的力量和明星的力量，真正帮助那些贫困乡村、贫困县带来帮助。


据悉，2025天猫双11总交易额将达到2025亿元人民币，与去年的1682亿元相比，增长了约27%。