2025年天猫双11笔笔返规则介绍


2025年双十一期间，我们将推出一个名为“笔笔返”（Pen-Pen Return）的新玩法。这笔返利不仅是为了帮助品牌在下沉市场进行消费者拉新和转化，更是我们对这次双十一大致方向的一种创新尝试。


玩法设置与报名

为了更好地贴合活动主题，本次双十一将重点邀约以下类目的商家参与“笔笔返”活动：



在双11现货报名阶段，这些商家可以自主参加“笔笔返”活动。平台会为参与活动的商品提供全链路的个性化资源支持。


优惠力度

为了让消费者获得实实在在的优惠，活动期间，用户购买符合条件的商品后将获得一定面额的待兑换红包（该红包无实际现金或折扣优惠价值）。具体计算方式是：用户的待兑换红包额度与商品活动价之比为10%。例如：


  • 活动价40元的商品，若消费者没有跨店满减的门槛，则他们只需支付40元，并且享受双11的笔笔返优惠。此时获得的红包面额是4元。

  • 当用户使用这4元红包再购买时，当其红包额度累计并达到一定的兑换条件后，系统会自动将全部待兑换红包面额兑换为双11红包，然后返还到用户的红包卡券账户。


玩法触达

该玩法将在手淘首页、搜索、主会场、商品详情页、购物车等链路中随机触达消费者，并通过邀请参与的方式增加用户基数。在双十一期间，凡是在笔笔返活动中购买指定的商品且没有达到跨店满减初始满减门槛的用户都可以领取待兑换的双11红包。


现金和折扣优惠

举例说明：

  • 假设商品活动价为40元，且在双11跨店满减每300减40元的条件下，购买后不享受跨店满减优惠。此时，用户实际支付40元，但可以获得4元的待兑换红包额度。

  • 当用户成功领取了这4元待兑换的红包后，如果继续在其他商品中消费，并且其总金额达到一定的累计条件时，系统会自动将这些全部待兑换的双11红包面额兑换为双11的现金或折扣优惠。


渠道规则

  • 同笔订单：在同一笔子订单下，用户可以与前N件N折、品类券等优惠活动同时叠加使用。


  • 特殊商品类型和交易形式：部分商品类型及特殊情况可能不适用于“笔笔返”玩法。具体详情将由平台公示的规则进行说明。


总之，“笔笔返”玩法是一种旨在提高品牌在下沉市场的曝光度和销量的有效方式。通过这种方式，电商平台不仅能够获得更多的客户，还能提升商家和消费者的满意度。