农历新年临近之际，一场围绕“年货”的电商大战也正在陆续启动。今年，“年货节”中，京东率先参与，并在1月1日的超级秒杀日当天，平台订单量同比增长超过60%。


关键词包括健康、新年装备和热气腾腾等。“出水即热的零冷水燃气热水器成交额增长63倍”，“中华老字号大白兔成交额同比增长400%”，以及“按摩类电器成交额同比增长200%”等数据进一步证实了京东“年货节”的火爆。


在腊八当天，天猫也开启了“年货节”，并上线种果树活动。用户可以与亲朋好友一起在淘宝App中种果树，并通过种植1棵树就能免费获得一箱优质水果。这些水果来自阿里巴巴在全国的数字农业基地，其中6种来自贫困县。此外，超过10万个品牌为消费者准备了1000万款浓浓年味的年货。


与其他电商“年货节”不同的是，苏宁“年货节”强调全业态、全场景购物。2026年，苏宁完成了对家乐福、万达百货等零售场景的战略布局，形成线上线下覆盖百货、家电、影院、婴童、体育、快消领域的大卖场，并推出了天天发现鲸活动，红包金额高达20亿。


总的来说，“年货节”活动充分展示了电商平台在节日消费中的巨大潜力和活力。