在阿里巴巴集团进口业务双11商家大会上，天猫进出口事业群总经理刘鹏宣布了双11升级战略——“双品牌”战略，并公布了针对未来三年的“三新”策略。他指出，今年双11将联合天猫国际和考拉海购两个平台服务超过3000个海外品牌，以满足年轻消费者对多元进口生活方式的需求。


此次双11的三大策略是通过孵化、引入和首发三种方式挖掘进口消费的新需求，重点孵化9大新趋势品类，挖掘消费潜力，并将新品类双11成交提升至去年的两倍。此外，还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上在双11中销售额达到千万级别的新品牌。


刘鹏还强调了中国在全球跨境电商市场的巨大潜力。尽管中国的跨境电商交易规模在全球电商总规模中的占比极小（仅为2.2%），但进口电商仍处于起步阶段，未来市场空间广阔。数据显示，平台用户中有超过55%的90后和95后的消费者正在成为进口消费的主力军，并且低线级城市消费者的年增长率更是达到了42%，显示出巨大的发展潜力。


刘鹏认为中国已经成为全球最大的消费大国和进口电商品牌国之一，但在跨境电商领域仍处于起步阶段。他强调，未来将有更多的海外品牌加速入驻天猫国际，预计今年将达到300%的增长速度，并达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。同时，平台用户中90后的占比超过55%，而95后新生代人群的进口消费崛起明显。


总的来说，刘鹏认为中国在全球跨境电商市场拥有巨大的成长空间和潜力，未来将有更多的机会通过跨境电商开拓海外市场，并满足更多消费者的需求。