最近，90后天猫店主赵巍夫妇已经开始为即将到来的2025年的“双11”促销活动做准备。距离“双11”还有两个多月的时间。作为商家，如果能够把握住双十一.html" target="_blank" rel="nofollow">双十一购物节的流量转化，成交额可以达到大半年的总成交额，所以大家都非常重视。


这次他们的准备工作比往年更加提前，原因是今年天猫双11从原来的“购物节”升级为“购物季”。消息一出，我立刻找了朋友圈里的几个资深“剁手党”和电商人询问他们对此事的态度。大多数“剁手党”表示中立，而电商人的态度则两极分化：有人感叹“今年的运营成本要增加了”，也有人认为“今年的客服物流压力减轻了，可以更从容”。


消费者对购物节变为购物季似乎没有什么强烈感觉。资深“剁手党”王蕾表示：“以前每年双11、双12就像过节一样，在社交平台研究各种省钱套路也让我觉得很有乐趣。但这几年，电商平台的促销活动时间越来越长，种类越来越多，搞得好像每天都是购物节，慢慢我也就对电商的这些套路免Y了。”


电商购物节活动确实越来越多了。仅以淘宝为例，2025全年将有60多个各种类型的购物节，虽然“年货节”、“情人节”、“女王节”、“618大促”、“88会员日”、“双11”、“双12”是重中之重，但林林总总的大小节日真的让淘宝每天都在引诱你“剁手”。


不信，请看淘宝2025年的购物节安排：


  • 1月：家装新年惠、天猫年货节、天猫母婴进口大赏

  • 2月：天猫过年不打烊、天猫情人节、托马斯总动员、开年总动员、油漆涂装节、天猫灯饰节、天猫奥特莱斯、天猫睡眠节、美妆春光节、开学季

  • 3月：女王节、春季汽车节、互联网家装节、吃货节、春夏新风尚、玩具节

  • 4月：愚人节活动、出游季、美甲节、天猫粉丝节、家装大促、天猫婚博会、天猫校园季、超级大牌狂欢、天猫男人节

  • 5月：家装O2O、匠心手作节、天猫母亲节、家装5月大促、通信狂欢节、520表白节

  • 6月：大六一旅行季、进口狂欢周、天猫父亲节、618年中大促、聚划算66大聚惠、天猫端午节

  • 7月：造物节、天猫啤酒节、天猫游泳节、722洗护节、天猫运动会

  • 8月：开学总动员、天猫中秋节、秋冬上新、七夕奇妙物语、阿里88汽车节、天猫88会员日

  • 9月：99聚划算

  • 10月：淘宝中秋节、淘宝重阳节

  • 11月：天猫双11狂欢季、火锅节、天猫感恩节

  • 12月：双25年度盛典


商家对购物节泛滥之势的意见也分为两派：反对派和赞同派。他们对电商的促销活动持不同意见，但大多数消费者对此变化表示无感。


总的来说，“双11”购物节从“购物节”升级为“购物季”，虽然活动时间更长、种类更多，但也让消费者的购物体验变得更加复杂。商家需注意把握双十一流量转化，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。