京东618活动玩法解读


2025年京东618即将拉开帷幕，本次活动以预售为核心环节。此次618预售涉及店铺排位赛、单品赛马等多种工具进入核心流量场内，拓展了主会场、主站搜索等更多流量入口。为了更好地获取流量，建议商家在4月中旬开启店铺私域运营，如短视频种草、提前装修店铺等。


头号京贴


头号京贴是一种平台级促销玩法，支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。本次活动将主推两档头号京贴（每满200减30、每满1000减60），同一款商品同一天可任选一档全程参与。平台将重点激励全品类商家参与，并鼓励商家以全店商品形式报名，积极报名的商家将在大促会场中获得流量支持，并有额外流量倾斜。


万店狂欢


6月3日万店狂欢日，POP商家重磅福利场，平台侧将投入战略级资源，通过品牌闪购、头号京贴、店铺排位赛等营销玩法带动全站POP商家参与。同时提供物流费用补贴、白条息费五折、广告虚拟金补贴、品牌首购礼金补贴等政策性激励，携手POP商家共同打造销售高峰。


百亿购物金


“百亿购物金”是本次京东618十八周年庆新推出的促销类营销工具。活动时间范围为2025年5月24日至2025年6月20日，购物金数量有限，先到先得，发完即止。发放场景包括618主会场、全渠道会场、攻略清单会场、各品类分会场、首页弹窗等。


膨胀金（储值膨胀）


膨胀金是平台级跨品类优惠玩法，活动期内用户充值一定档位的本金，可获得相应档位膨胀额度的权益金。此政策鼓励商家全店商品报名，并在主会场、商详等核心场景中获得流量支持。


京东直播


618期间重点聚焦商家超级排位赛与单品排位赛，为POP商家赋能。商家排位赛将分赛道排位，并细分类目赛道，更利于中腰部商家冲榜，三阶段不同要求进行排位刺激商家不断开播。此外，创新的单品排位赛旨在打造各类目直播超级单品、以单品形式吸引下单成交。


总结


此次京东618活动重点聚焦于预售、头号京贴、万店狂欢、百亿购物金和京东直播等多个环节，为商家提供了丰富的营销工具和政策激励。在活动中，商家需要积极参与私域运营、报名参与各种排位赛以及通过膨胀金等促销方式来提升店铺流量和销售业绩。同时，京东也在持续推出新的促销工具和活动策略，旨在进一步增强消费者的购物体验和购买意愿。