继宣布2025天猫双十一狂欢夜晚会浙江卫视直播之后，2025年8月16日，“2025天猫双11狂欢夜”再次传来重磅消息：上海家化一举获得2025年双11晚会亿元级独家冠名权，这也标志着这场“超级IP”的资源争夺战更加白热化。


当天，在杭州出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”的上海家化董事长兼首席执行官谢文坚对外证实了这一消息。同时，天猫和浙江卫视宣布正式签约，后者成为“2025天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。


在阿里“大文娱”版块的助推下，2025年的天猫双11晚会将集结更多顶尖娱乐资源，引入更加国际化的运作，并开创更为颠覆想象的互动。据悉，在晚会最黄金的四个“1分钟”时段内，除参加双11的全球商家、全球公益组织外，还有全球消费者和双11生态系统等人群免费播放1分钟的宣传片。唯一前提是参与者要有令人拍案的创意。


在天猫双11狂欢夜上，组委会将在晚会最黄金的四个“1分钟”时段内分别播放1分钟的宣传片，而观众在观看前必须参与相关活动或提交创意以证明其参与度，否则无法获得观看机会。此次合作是上海家化继去年双11后再次与天猫合作，也是国内首屈一指的民族日化品牌。


作为国内首屈一指的民族日化品牌，上海家化拥有良好的品牌沉淀。2025年天猫双11晚会相关负责人表示，在选择合作伙伴时，除了考虑价格因素外，还对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面进行综合考量。而此次强强联合有望为互联网行业持续创新注入更多活力。


数据显示，上海家化旗下全品牌在2025双11狂欢夜上全网销售额突破一亿元，并且同比增长超过300%。在上海家化的带动下，其旗下的佰草集、高夫和六神等品牌表现尤为突出。在上海家化与天猫的强强联合下，相信这一全球瞩目的超级IP将为互联网行业带来更多的创新活力。