10月20日晚8点，天猫双11正式开启预售。今年的活动规模空前，共有超过1400万款商品参与打折促销，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。


李佳琦和薇娅作为直播界的佼佼者，早早地做好了准备，早早开播，并且销售数据直线上升。据淘宝直播数据显示，李佳琦在10月20日晚连续直播时长共12小时26分钟，销售额超过百亿，登上热搜榜。


据统计，李佳琦在当晚上架的439件商品中，美妆护肤类的商品占比最多，达到了213个。这些商品总销量为2025万单，总销售额高达72.24亿元；其次则是彩妆/香水/美妆工具类，共有78个商品，总销量为545万单，总销售额达到10.44亿元。


按照所有品牌的销售额来看，华熙生物旗下品牌“夸迪”以绝对优势占据榜首，单日销售额达到了3.34亿元。其余的国产美妆品牌包括彤人秘、自然堂、优时颜等也表现不俗。


在薇娅的直播中，累计交易额达到85亿元。她也在10月20日中午12点55分准时开播，持续了14小时28分钟的时间，直播间累计交易额达到了85.33亿元，客单价为317元。上架商品总数达499个，预估累计销量达到2025万，单品最高销量为60.56万份，单品最高销售额为4.9亿元。


美容护肤类依然是销售排行榜的第一大品类，总销量866万单，销售额34.25亿元。服装品牌ITIB、雅萌、佐卡伊、可复美和周大生分别位列销售额榜的第二至第五位。值得一提的是，此前备受争议的国产美妆品牌“玉泽”凭借一款积雪草安心修护面膜，在销售排行榜中名列前茅，单品最高销量为60.56万份，销售额高达9750万元。


总体来看，天猫双11活动规模大、参与商家多、商品种类丰富，吸引了大量消费者参加。通过此次活动，不仅让商家得到了更多的曝光和利润，也让消费者在购物过程中享受到了更好的价格和服务体验。