2025年天猫双十一活动的全新玩法是直播购物。这一新策略旨在让消费者在观看商品展示的同时就下订单购买。为此，天猫与全球顶级时尚品牌及明星名模合作，将在10月下旬举办一场"即秀即买"的天猫双11全球潮流盛典。这场盛典将覆盖8小时不间断的时装大秀和同步直播，为消费者提供最新潮流趋势展示的同时，实现即时购买。


盛典期间，近400位上海模特参加试镜准备，在中秋假期后开始准备。据悉，365天时尚趋势通过多平台同步直播的方式展示。国际品牌将占据八成以上，由来自日本等多个国家的主创团队负责设计和创意。


消费者可通过天猫粉丝邀请函参与观看和购买活动，并在秀场现场获得前排看秀的机会。与传统时尚秀不同的是，“天猫双11全球潮流盛典”将实现实时购物体验，通过优酷等平台直播同步展示新品，并在天猫上实现即时购买，打破以往消费者需要等待6个月甚至更长时间才能买到最新同款的困境。


阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，天猫希望以这种全新的方式满足消费者的即时性需求。同时，天猫还强调，这一活动不仅为中国消费者提供最新的潮流生活范本，还将为全球品牌和设计师提供更多的展示机会。因此，这场双11盛会无疑是一个值得期待的时尚盛宴。


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