2025年天猫双11预售已于10月21日0点正式开始。今年最大的一个变化是，除了传统的预售开启后只能等到11月11日当天付款外，新增了11月1日至3日的三天付款时间，实现了整个双11的两次爆发。从整体玩法来看，直播成为了重头戏，根据官方数据，在双11预售开启后的前10分钟，淘宝直播引导的成交额超过了去年全天的总和，增长达到了4倍之多，尤其是美妆领域，有12个单品在淘宝直播上在1小时内成交过亿。双11预售不到一小时的时间内，薇娅、李佳琦等主播的直播间数据也超过了双11全年的总销售量。


品牌商方面，小仙炖鲜炖燕窝在开场6分钟内的订单金额就超出了去年全天的销售额；澜沧茶叶旗舰店在淘宝直播上1小时内成交额达到破千万的成绩；完美日记成为了第一个预售突破一亿的大国货彩妆品牌；林清轩官方旗舰店也在预售第一天的订单量超过了64000单，同比去年增长了920%。


为此，我们整理了双11预售前两天(2025年10月21日0:00- 2025年10月22日24:00)包括女装、男装、女鞋、美容护肤、彩妆香水、珠宝、零食、保健食品、生活电器、住宅家具等在内的25个一级类目的品牌预售TOP10榜单。该榜单数据来源于第三方数据机构魔镜市场情报，榜单按照品牌预售金额排名(预售金额指参加双11的产品全额销售累计金额，非定金金额)，不考虑优惠券等因素，暂未经审计，存在纰漏，请谅解与指正。


以下是整理的25个品牌预售TOP10榜单：


  • 01

- 服饰类

- 无具体详细信息提供


  • 02

- 化妆洗护类

- 美容护肤、美容仪器等

- 食品、保健品类

- 零食坚果、保健食品、传统滋补品、酒、茶等

- 鞋靴箱包首饰类

- 男鞋、运动鞋、女鞋、珠宝首饰等

- 家电类

- 生活电器、厨房电器、大家电等

- 家装类

- 床上用品、住宅家居等

- 母婴类

- 奶粉、尿布、童装、孕产等


总结来说，2025年天猫双11预售前的两天里，预售系统将从11月1日开始进行，品牌商们的预售战也即将正式展开。消费者可以通过淘宝直播平台观看主播讲解和直播下单，体验最直接的商品推荐与购买方式。而此次公布的预售TOP10榜单，则是为消费者提供了参考，帮助他们选择合适的商品和商家。