2025年双十一购物狂欢节的准备和策略


市场背景与筹备

  • 全球布局：2025年，天猫国际正为“买全球、卖全球”的国际化布局进行最后的冲刺。目前已经有来自25个国家地区的5400个品牌入驻，并已与各国政府及地区达成合作国家馆12个。

  • 物流问题：跨境电商的一大痛点在于物流问题，而2025年天猫国际通过保Z仓和海外集货两大模式大大缓解了这一问题。目前，国内已有7个城市设立保Z区，其中杭州仓库存已接近饱和。


物流保障措施

  • 保Z仓：商家需提前备货在仓内，保Z仓发货时效为20天达或3天以内。

  • 海外集货：菜鸟海外集货仓库遍布9个国家和地区，覆盖日韩、美国等区域，10月前杭州仓库存即将饱和。针对天猫国际签约商家提供11月11日至14日四天免费提货服务。


备货建议

  • 保Z仓模式适合高频易成交且需引流的高频易成交商品，而集货模式则适用于客单价较高的商品。

  • 对于自有物流或直邮渠道商家，应考虑设置购物车不合并付款功能，降低物流成本。


市场准备时间表

  • 保Z仓模式时间节点：

- 备案提交：9月10日

- 预售到仓：10月7日

- 售预上架：10月12日

- 正式会场货品到仓：10月14日

- 正式会场货品上架：10月22日


爆款单品推广策略

  • 爆款单品应通过限时限量限价的抢购栏目进行推广，特别适合旗舰店店庆或新开店铺。

  • 尽管部分商家已在9月完成备货，日本爽快官方海外旗舰店已申请好了10月份的所有货物。


结语

2025年的双十一将是一场全球性的购物狂欢节，天猫国际通过优化物流和提供定制化方案，旨在为用户带来更便捷、高效的购物体验。