自去年湖南卫视举办首场天猫双11狂欢夜晚会直播以来，天猫“双11”逐渐演变成一个传统节日。如今，“双11”又像许多火爆的综艺节目一样，卖出了高价冠名费。


8月16日，阿里巴巴宣布上海家化以亿元级高价拿下2025年“双11”晚会独家冠名权。这不仅意味着“双11”已经从最初的线上大促发展成为一个现象级IP，也标志着品牌在争夺“双11”资源上的竞争愈演愈烈。


阿里通过“双11”这个大型活动串联起了整个大文娱板块。