天猫将对超级品牌日进行全面升级，并投入百亿元启动“双百计划”。未来，通过数据、营销策划及媒介投放等方式，为超过100个品牌打造量身定制的“双11”活动。此外，还启动了与微博全面战略合作的“天V计划”，线上线下打通的“新零售秀场计划”以及基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”。这些计划正可视为天猫对阿里内部资源的进一步整合，成为天猫在新零售端的创新产品应用提供给合作商。