本次双十一期间，阿里平台推出了一项新的营销玩法——“笔笔返红包”，旨在帮助品牌进行下沉市场的新客获取和转化。具体来说，“笔笔返红包”是一种创新性的促销活动，通过消费者购买指定的商品获得无门槛的红包奖励。


参与该活动的消费者在双十一期间购物时，如果成功申请并使用了“笔笔返红包”的活动商品，将获得一定比例的商品价值作为现金红包补贴。这不仅提供了额外的优惠，还提高了用户的活跃度和回购率。


具体来说，“笔笔返红包”包含以下几点：


1. 参与条件：参与者必须在双十一期间购买具有“笔笔返红包”标识的商品。

2. 奖励形式：消费者将获得一定面额的现金红包作为商品价的8%（商家出资5%，平台补贴3%）。

3. 使用期限：自成功发放起至2025年11月11日23:59:59。


报名“笔笔返红包”活动需要在以下时间段内进行：


  • 十一月双十一抢先购笔笔返报名：从10月13日16:00开始，到10月23日23:59结束。

  • 十一双十一全球狂欢日笔笔返报名：从10月13日16:00开始，到10月28日23:59结束。


平台通过手淘首页、搜索、主会场等渠道触达消费者，并提供“邀请”参与的激励机制。此外，所有参与者在购买了标记为“笔笔返红包”的双十一活动商品后，可领取一定比例的现金红包作为优惠奖励。


为了确保消费者的体验和公平性，“笔笔返红包”活动有详细的规则说明：


  • 金额计算：按照最高8%的比例计算。如果一个消费者以100元的价格购买商品并成功使用了“笔笔返红包”，他将获得8元的现金补贴。

  • 退款处理：在订单发生退款时，系统会追回退回消费者的现金红包，但不会影响商家的实际支出。

  • 优惠叠加：同一订单下的优惠将同时生效，包括但不限于其他类型的促销活动（如跨店满减、前N件N折等）。


此外，“笔笔返红包”还设有多个常见问题解答，包括：


  • 退款处理：当消费者在“笔笔返红包”的商品上发生退款时，系统会退回8元的现金红包。如果未使用这笔现金红包，则退回100元；如果用了，则退回92元。

  • 优惠范围：天猫平台下的实物商品可以接受“笔笔返红包”奖励。但是，部分促销活动可能有额外规则限制，例如品类券、商品/店铺优惠券等。

  • 最低价不计：双十一活动期间的最低价格不会纳入计算，即商家和平台可以根据实际情况设定最低售价。


总的来说，“笔笔返红包”通过提供特定的商品折扣方式，结合了现金补贴和积分奖励的形式，大大提升了消费者的购物体验。该玩法为品牌在下沉市场中吸引新客户并提高转化率提供了有效途径。