2025年10月20日晚8:00，天猫双十一预售正式开启。据统计，李佳琦和薇娅在当天的预售首日战绩分别达到了106亿和82亿，合计近200亿。这个数字比去年同期翻了好几番，并且也远远超过了4000多家上市公司所创造的业绩。


对于这样的数据，我认真地数了两次以确保无误，甚至觉得有些难以相信。电视购物行业从25年前的开始，经历了漫长的发展历程。中国的屏幕经济逐渐壮大，从QVC的诞生到广东省珠江频道和北京BTV频道等的相继出现，再到信誉问题导致市场萎缩后，国家广电总局与工商总局对内容进行了严厉整顿。


随后，央视的“CCTV中视购物”开播，各类新生购物频道纷纷涌现。电视购物市场的复苏伴随着销售额从399亿攀升至接近400亿大关。如今，在欧美国家，电视购物零售额约占社会商品零售总额的5%-10%，而在中国，这一比例仅为0.1%。


直播电商是中国“新四大发明”中的新业态，自从淘宝网在非典期间横空出世后，网络购物用户规模达到了7.82亿。随后的发展中，电商直播以其特有的“线上引流+实体消费”的模式，与政府和企业共同助力了数字经济的发展。


疫情期间，随着移动互联网的大面积普及、4G网络和智能手机的广泛应用，网络直播购物迎来了新的发展阶段，尤其是直播带货逐渐成为新的消费模式。尽管在电商直播的带动下，网络购物行业也在不断壮大。


截至2025年12月，中国网上零售额达到了11.76万亿元，已经连续第八年成为全球最大的网络零售市场。而在直播电商用户规模方面，更是达到了3.88亿，较前几个月增长了1.23亿，占网民整体的39.2%。


网络直播购物在疫情期间表现出了极强的生命力和适应性，在消费低迷期发挥了重要作用，并且不断优化升级。


未来，屏幕经济将继续发展。随着5G、物联网等技术的发展，智能设备和智能家居的普及，屏幕经济不会仅仅局限于直播间网购或传统屏幕。AR、VR互动直播、三端合一（手机、电脑、电视）乃至科幻中的“脑机接口”都让我们期待新的购物方式。


在未来某个时间点，我们可能会坐在沙发上与智能电视里的机器人主播进行直接互动；通过全场景模拟试穿和试用，闭上眼就能在脑海中浏览商品；甚至可以通过智能AI管家解决大部分需求，彻底告别自己苦算凑单、东跑西奔取快递的烦恼。这一切都让人期待着更加便捷舒适的新购物方式。


然而，无论想象多么遥远，历史告诉我们，网络直播购物与电视购物一样，都是时代和科技发展的产物。时代的洪流在继续奔涌，科技也在不断飞速发展。因此，只有加强市场监管、树立行业自律精神，并持续优化模式、保障消费信誉，才能真正铺设前进的道路。只有理性消费的态度才会带来真正的长期共赢。