10月9日星期三消息：日前，小红书宣布启动“1年1度购物狂欢”，定于10月12日正式开始，持续至11月11日。这是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首场购物节。


据悉，此次小红书1年1度购物狂欢推出了线上主题街区创新玩法，用户通过搜索和笔记进入“街区”，可以边逛直播边集章兑换好物等。截止2025年年底，平台50%的用户为95后，一二线城市用户占比50%。过去一年，小红书购买用户数增长4.3倍，用户购买客单价超过400元。


小红书电商运营负责人银表示，作为生活方式电商，小红书希望用户在这里看到、逛到、买到不同的生活方式。今年的“1年1度购物狂欢”将从用户的体验出发，打造好玩、好逛、好买的活动，为商家提供全方位的营销支持。双11期间，平台投入百亿流量扶持和亿级补贴，通过4大重磅激励、产品升级提效、撮合工具上新等举措，助力买手、商家的发展。


在产品升级方面，小红书电商推出活动任务指南全面焕新，为商家提供更加简单、清晰的操作体验。此外，平台推出了专属买手推荐、博主榜单筛选工具，并优化了邀约链路和粉丝购买力、直播表现力等数据指标上线帮助商家综合评估出合适的买手，提升买手建联效率。


小红书电商提出“五项全能，买手不愁”的策略，包括优质货盘、折扣/费用、价格机制、库存/售后、营销玩法/投放。商家要具备优质的货盘和完善的售后服务等条件，才能确保找到合适的人选。营销玩法与投放方面，商家可以为买手提供抽奖、送赠品等支持。


平台也推荐商家从策略人群、客单价、内容调性、历史数据等维度综合评估买手价值，确保买手粉丝画像和内容调性与自身产品定位高度契合。