2025年天猫“双十一”晚会直播：商家赞助招商启动


核心信息点总结


1. 商家赞助招商启动

- 活动于8月16日开始，涉及天猫“双11”晚会在浙江卫视和华少主持的直播。

- 上海家化已获得冠名权，预计投入1亿元。


2. 上海家化历史表现

- 作为首位与天猫“双11”晚会合作的商家，在去年活动期间取得了显著成果：

- 蔡依林8分钟的上台时间引爆了晚会全场。

- 高夫天猫旗舰店访客量从30万增长至400万，成为美妆品牌第一名。

- 全渠道营销手段实现了全网销售破亿、高夫全网男士护肤品类销量第一和佰草集线上销售额增长160%的亮眼成绩。


3. 市场环境分析

- 在国内文娱市场上，亿元级别的晚会冠名费极为罕见。上海家化通过连续两年在“双11”晚会上的投入，彰显了其在数字化营销领域的战略决心。

- 上海家化将携手旗下品牌参与2025年的天猫“双11”晚会，并采取多维度创新和全方位改革策略。


4. 未来规划

- 除了独家冠名权，上海家化还将利用旗下明星资源与阿里大文娱平台（如优酷土豆、天猫魔盒等）进行联动营销。

- 实现从晚会到天猫旗舰店、媒体投放、线下活动等多个方面的资源共享和多屏互动策略，增强互联网娱乐的想象极致。


5. 品牌元素

- 通过国际化、强大明星阵容和高科技多屏互动特色，“双11”晚会在年轻消费群体中成为一个良好的平台。

- 上海家化将推出让消费者感受到品牌民族情怀且贴近全家的互动玩法。


结论


上海家化以高额赞助费赢得天猫“双11”晚会独家冠名权，不仅展示了其在数字化营销领域卓越的战略布局，还通过与阿里大文娱版块多平台联动策略，进一步推动了品牌的全民化进程。这一举措不仅是企业实力和决心的体现，也为未来的市场竞争注入新的活力。