5月17日，天猫联合阿里数据对外发布《明星带货力排行榜》，用大数据还原明星在商业上的人气和价值，为品牌决策提供参考。榜单显示，2025年有接近1亿人次搜索“明星同款”关键词，吴亦凡成为天猫的“带货王”，朱一龙、杜鹃首次上榜。


吴亦凡凭借综合得分最高，在去年第7名升至第1名，成为天猫的“带货王”。因《镇魂》爆红的朱一龙和在设计领域有成就的名模杜鹃首次进入前10。鹿晗在官宣恋情后，由于商业价值提升显著下滑。


相较之下，男明星的商业价值逐渐被挖掘，但女明星则以作品与口碑作为衡量指标，杨幂因婚变排名下降，而Angelababy则因生孩子原因在女星榜单中消失。


消费者对女星有更高的要求，如迪丽热巴、赵丽颖、周冬雨、赵丽颖等都有较高的购买力。天猫上，80%的粉丝为女性，“女友粉”群体舍得花钱，女性粉丝占比最高的是周冬雨和杨幂。


尽管有男明星粉丝群落低龄化趋势，但男性明星如鹿晗、易烊千玺和吴亦凡仍能保持一定的粉丝购买力。吴亦凡擅长嘻哈风，男生粉丝达到80%，而周冬雨的粉丝群体则偏向中年女性消费者。


天猫上明星的影响力还体现在开店方面，尤其是女装、洗护和美妆等领域。有数十家明星在天猫开设店铺，如张馨予和张雨绮的同款产品销售火爆。


综上所述，《明星带货力排行榜》展现了2025年的明星商业价值，为品牌的决策提供了新的视角。