2025年天猫双11直播阶段分为三个主要时期：造势期、预热期和双11当天。在造势期内，商家可以通过自主配置的红包雨等互动玩法吸引粉丝关注；在预热期内，开放线上众媒系统以方便商家与入驻平台达人的合作对接；而在双11当天，消费者可以在直播间观看的同时抢到红包雨。


2025年的互联网风口和内容营销风口是直播。因此，天猫将把直播带入整体玩法中。从3月份开始，包括迪士尼、宝洁、玛莎拉蒂在内的众多品牌已在天猫上进行了直播，还有如妮可基德曼、阿诺德·施瓦辛格、张艺兴等明星也参与了天猫直播，超过500个品牌的节目覆盖了天猫电器城、美妆、天猫国际、医药、健康、家居、母婴、汽车等行业。此次双11，天猫将做品牌以及明星的直播，走品牌营销的链路。


天猫直播间通过新增互动玩法，如人气红包、关注有礼和分享直播间有礼等，与之前的平台红包雨不同，商家可以自主配置红包雨，并在达到一定观众人数时触发观看权益。此外，众媒系统满足了希望专业媒体或达人介入传播的品牌需求。


整个双11的天猫直播节奏与大盘同步，消费者当天都处于疯狂买买的高潮中，品牌通过直播间与粉丝沟通推动最后购买。天猫将推出一些核心玩法来吸引更多的互动和关注，其中最大的变化是商家可以自主配置红包雨等互动活动，并在观众人数达到一定时触发观看权益。