2025年天猫618购物节已经进行了两波段，即将迎来最高潮的6月18日正式活动时间段。今年，苹果官方首次参与618活动，并宣布旗下iPhone 11系列产品将支持跨店满减等优惠。其中，4月刚刚发布的最新苹果手机iPhone SE也加入了这一行列，官方提供降价200元并支持12期分期免息服务。在天猫618购买iPhone SE新机，在12期分期免息的情况下，相当于每天只花8.6元。


此外，苹果官方的iPhone 11全系列（包括11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。以iPhone 11 (128G)为例，官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，就能享受到800元的跨店满减优惠，最终到手价为5049元，同时支持天猫12期分期免息。在iPhone 11(128G)的基础上叠加其他所有折扣后的综合最低价达到全球官网最低价。


苹果官方旗舰店与苹果官网一样均为苹果团队官方自营产品，提供的产品也是官方行货，但只在AppleStore天猫官方旗舰店参与优惠活动。这意味着苹果官方让利也在这一渠道独家进行，并且其他官方自营渠道（如苹果官网和苹果线下门店）不参与这项优惠。本次618期间，除了首次推出官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外，还保障了iPhone、iPad等全量供应天猫618。


据悉，自5月25日天猫618预售首日开始，苹果产品的销量显著提升，iPhone系列同比增长超过170%，iPad系列则同比增长超过300%。其中来自三至六线城市的成交占比也达到了超60%，这进一步满足了苹果零售店覆盖不到的低线市场的需求。