2009年，天猫首次举办双十一活动，销售额达到5200万元。


2012年，双十一销售额突破191亿元，同比增长181%。移动支付开始崭露头角。


2013-2016年，双十一销售额呈爆发式增长：2013年突破350亿元；2014年达到571亿元；2015年达到912亿元；2016年达到1207亿元。


2017年，销售额首次突破1682亿元。同年阿里巴巴提出“新零售”概念，并推出多项创新举措，如“绿色双十一”、“公益双十一”。


2018年，双十一销售额达到2135亿元，同比增长27%；同年，直播带货成为新的风口。


2019年，双十一销售额达2684亿元，同比增长26%，创历史新高。此外，天猫推出多项创新举措，如“绿色双十一”、“公益双十一”。


2020年，尽管受到疫情影响，双十一销售额仍达到4982亿元，同比增长85.6%。


2021年，双十一销售额突破5403亿元，同比增长8.45%。同时，天猫更加注重用户体验和服务质量，推出了多项创新举措。