2025年6月29日，阿里巴巴集团创始人马云宣布了2025年双十一活动的具体内容。在会上，张勇表示，阿里希望把双十一打造成消费者的春节，并且将在北京、深圳和浙江三台同时直播双11晚会，让消费者在全球范围内同步收看。


为了进一步扩大双11的影响力，天猫还计划与世界知名的社交媒体平台合作，让全世界都能感受到双11超级IP的热力辐射。此外，阿里巴巴还宣布将开放双十一的狂欢时段，并且由商家自定义节目展示给观众，使得双11成为赋能商家的平台。


为了更好地打造双十一的文化氛围，阿里还将推出中国第一档生活方式类真人秀节目《生活相对论》作为天猫双11超级IP的预热。