今年的618年中大促成为高冷的国际巨头们的一次“出格”表现。以往苹果、特斯拉、宜家等国际品牌宣布不参与618活动。然而价值兄发现，今年有178个全球奢侈品牌聚集在天猫上参与618促销活动。


这次618不仅是电商平台的大战，更是全球化品牌在中国市场的全新亮相。从苹果首次官方加入天猫、特斯拉成为淘宝618列车头奖，到宜家推出3D购物技术复刻其上海宝山店的天猫旗舰店，再到178个全球奢侈品牌的参与，这都标志着中国电商已经不再是单一电商的主战场。


苹果为何选择天猫？


25年前，苹果凭借iPhone产品进入中国市场，但此后苹果从未以官方形式参与国内电商平台大促活动。贵为世界最大的科技公司和市值超过万亿美金的企业，苹果为什么突然想要“讨好”天猫呢？价值兄发现，过去9年里，苹果在中国市场的销售成绩发生了巨大变化。2025年时，中国市场占据苹果总营收的9.2%，以及总运营利润的11.1%；到2025年第三季度，中国区已占据了苹果总营收的26.7%，以及运营利润的29.9%。


这表明苹果开始关注中国市场，并且对劳动力和市场空间有极大兴趣。但苹果看重的不仅是这些因素，更在于如何融入中国市场。任何国外品牌想要在中国市场上获得成功，都必须进化为“中国化”的模式。因此，苹果去年参加天猫618活动是一种策略性的选择。


3C产品在京东抢走


今年618，京东联合快手和国美等电商平台，但这些措施的目的是为了弥补各自能力上的不足。然而，以全球最大的电商平台——天猫为首的618大战中，已经形成了一个明显的主场趋势。


在618前夕，京东、拼多多、美团等都在积极争夺市场份额，这预示着整个电商行业的竞争格局正在发生变化。


走向“中国化”：全球化品牌拥抱中国市场


今年的618，不仅有178个全球奢侈品牌的参与，还吸引了3C产品京东的强势领域。这意味着在新的商业战场上，天猫已经成为全球品牌在中国市场的重要阵地。


从5月1日开始，苹果公司董事长库克就表示中国市场的表现非常不错。而如今，苹果公司首次以官方形式参加天猫618活动，表明了它对中国市场态度的重大转变。这也是阿里集团和天猫在3C产品市场上的实力证明。


特斯拉的入驻更是体现了其对中国市场的积极拥抱。此外，在3D购物技术的应用上，宜家天猫旗舰店的成功也说明了电商平台在创新方面的重要性。


消费者体验与商业场景升级


今年618大战中，消费者们已经习惯了线上线下的融合购物体验。天猫不仅提供了AR试妆、3D购物等新功能，还通过直播和云春游等活动吸引了更多品牌商家参与。这次的618，消费者的购买行为更加便捷和高效。


天猫618活动的成功离不开平台创新和服务的不断升级。今年4月，特斯拉入驻天猫并开启全国城市直播试驾活动，科技与品牌的结合让许多消费者对上天猫做了新的认知。而5G技术的应用也使得3D购物成为可能，为品牌商家提供了更多可能性。


品牌和平台之间的互动


全球品牌在618的主场地位不仅体现在品牌本身，还体现在天猫提供的创新服务上。从2025年天猫618到今年的双十一、双十二、双十八等各大活动，天猫一直在不断优化自己的购物体验，提升品牌商家对平台投入的信心。


618：中国市场的全球机会


对于阿里巴巴集团和阿里旗下的天猫来说，618不仅仅是一个电商活动，更是一种全球品牌的中国机会。面对消费者和市场的变化，电商平台已经从传统零售模式进化为“新零售”，而天猫也在不断寻求创新的商业方式来满足消费者的体验需求。


今年的双十一、双十二、双十八等活动都表明了阿里巴巴集团在电商领域的强大实力。这次618，无论是参与品牌数量还是销售额，都是历史性的成就。这些数据和成功案例证明了阿里巴巴集团在全球电商领域的领先地位。


结论


综合来看，今年的618活动不仅是天猫和全球品牌的一次“中国化”表现，更是全球化品牌拥抱中国市场的一个重要转折点。随着消费者购物习惯的变化以及电商平台创新服务的不断升级，天猫正在成为越来越多品牌商家在中国市场的重要阵地。对于阿里巴巴集团来说，618不仅是一个数字游戏，更是一个全球化品牌的中国机会。