2025年的“618”注定成为分水岭


继阿里巴巴的“双11”之后，“618”电商年中促销活动掀起了新的高峰。在即将到来的2025年，京东集团首席执行官刘强东预测：“618”将成为中国零售市场的一次分水岭。


潮起潮落的电商平台竞争


在经历了“双11”的激烈竞争之后，“618”电商年中促销活动再次成为各大电商平台争夺的焦点。苏宁、国美等传统线下零售商纷纷参与进来，使得这场促销活动正式演变成了一场电商与线上线下融合的大战。


货品质量和供应链整合成关键


伴随着电商平台的竞争加剧，商家和平台之间的矛盾也在不断升级。例如，部分品牌在官方认证微博中表示，“618”期间商品库存及页面无法操作等问题。此外，乐视、裂帛等品牌纷纷发表声明，指责电商平台进行价格补贴并强制商家支付高昂成本。


追求利润底线的博弈


尽管“618”促销活动火热，但其背后的问题也不容忽视。如商家认为流量上升的同时营销成本也水涨船高，参与大促最可能的后果是赔本赚吆喝。而当出现备货不足、超卖等问题时，商家需要迅速下架打折商品或紧急调货，这背后都离不开商家自掏腰包买单。


商战升级与平台定位差异


电商平台之间的竞争不仅体现在销售量上，更在于供应链整合和品牌商争夺的焦点。阿里巴巴在“618”之前就集齐了全球54家领导品牌在杭州召开闭门会议，“阻击京东意味明显”，而京东则强调销售和服务为主的定位。


深度合作与品牌形象打造


电商领域中的竞争不仅涉及供应链整合，更在于品牌商的争夺。例如，亿滋公司通过电商平台打造热点“奥利奥音乐盒”活动，其中国区电商总监董鑫仔表示，电商不再仅仅是销售平台，而是扮演了品牌内容输出、新品测试推广和销售等多个角色。


结语


随着“618”促销活动即将来临，商家和平台之间的矛盾将更趋于激烈。但最终选择哪个电商平台，并非简单地二选一的问题，而是双方利润底线的权衡与博弈。