在前几天，天猫在上海举行的“2025玩转天猫双11分享大会”中，分享了一则关于微淘（Micro Mall）双11升级版玩法的信息。以下为该内容


微淘的核心关键词与理念


  • 店铺关注：用作核心阵地

  • 粉丝互动：提升关注度

  • 粉丝运营：增强粉丝粘性

  • 二次回访：保持用户黏性


内容升级与赛马机制


互动权益与内容升级


1. 视频功能解锁：

- 在观看短视频过程中，品牌商可上传Logo作为宣传的一部分。

- 消费者需要收集碎片以获得额外权益。


2. 赛马机制：

- 创造势期：发布工具及游戏来增加用户参与度（附赠彩蛋、海报秀等）。

- 互动期：引导消费者分享信息，包括预售和爆品清单的实物商品展示。

- 竞争机制：激励赛马商家通过公域和私域渠道进行粉丝引导。


赛马阶段与激励措施


1. 第一阶段（1号至10号）：

- 公域榜单：权益发放、粉丝新增量及视频直播播放。

- 帐号推荐机制：根据算法给予额外加权，提升账号曝光率和品牌推广。


2. 第二阶段（双十一主会场）：

- 引导消费者分享线上权益信息。

- 实物商品展示：在分享内容中增加实物试用套装的展示机会。


总结


微淘通过升级版玩法提升了内容互动性，并引入了赛马机制，旨在强化品牌与消费者的认知联系。赛马阶段将根据不同的激励措施进行积分清算和用户价值链接，成为天猫双11营销的重要组成部分。