2025年年中大促战已经拉开，天猫和京东正式打响了PK。首先介绍了天理想生活节的五大主题，随后详细分析了京东618全民购物节的主要活动。


今年的618期间有两个主要的订单高峰，中国零售形成了6月1日到6月20日的双峰鼎立格局。消费者在618期间最关心的是品质、品牌和价格；而在双十一期间则更关注价格、物流和售后服务。京东在618的整体组织思路上发生了变化：首先将消费者的参与感放在第一位，其次是与电商品牌建立了协同合作关系，调动了品牌的势能，然后由输出流量资源变成了分享能力，让线上线下的合作伙伴都有广泛参与的机会。最后，京东的组织策略从过去的经验主导变成技术驱动，依靠大数据分析和人工智能进行推荐。


为了完成有渠道商像中国零售基础设施提供商的角色转变，京东618全民年中购物节的活动包括3C专场、家电专场、超市专场、家居服饰专场等五大事业部分别围绕“低价购品质”开启促销专场。具体活动时间如下：6月1日到6月6日是3C专场；6月7日至6月9日是家电专场，大家电最低5折；6月10日至6月13日是京东超市专场，适合以家庭为单位购物；6月14日至6月17日是家居服饰的促销。