天猫与京东共同发力：618大战升级


在2025年的电商年度级大战中，天猫和京东之间的竞争已经达到了前所未有的激烈程度。今年的“双11”虽然被京东视为重要战役，但如今的焦点已转向即将到来的“618”。双方的竞争不仅仅是两个电商平台之间的博弈，更是整个行业格局的重大变化。


天猫首次借势京东618


在5月25日，天猫发布了首个“618超级粉丝狂欢节”活动。此次合作是天猫集团对电商行业的一种全新尝试，旨在通过联动更多平台资源，提升消费者参与感和购物体验。具体而言，天猫将为上千万核心会员提供包括独家品牌权益在内的超值福利。


京东迎战：社交电商大爆发


与此同时，京东也启动了“618品质狂欢节”。这次的活动不仅吸引了8.06亿人次的互动，而且在2025年11月11日当天，来自京东\微\/信购物和手机QQ购物的比例高达52%。通过异业联合、明星热点等多种创新玩法，在华为荣耀品牌盛典中，京东的曝光量达到了惊人的1.1亿人次。


天猫与苏宁联军


在天猫首次借势京东618营销之后，苏宁易购也加入战局。作为天猫系的新兵，苏宁易购将从6月8日起展开价格战，全国线下门店闭店团购，并推出一系列优惠活动。此次合作不仅体现了电商行业的竞争态势，更展示了行业内部的竞争策略。


国美在线：坚守阵地


尽管国美在线经历了苏宁的加入，但其CEO李俊涛在与天猫的合作中保持了高调的姿态。他指出，虽然京东大家电销售额将超过国美和苏宁的总和，但在三年内基本没有机会超越。


结语


当前，电商行业正处于一个充满变数的阶段，价格战不再是用户购买决策的主要因素，品牌影响力、服务质量等成为了影响消费者选择的重要因素。天猫与京东之间的较量不仅仅是两个电商平台的竞争，更是在整个行业格局中的竞争。通过此次营销合作，双方展示了电商行业的最新动态和未来发展方向。