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最新财报显示，国货品牌正在成为消费者购物车里的主角。


天猫6月17日发布了一份亮眼的报告。数据显示，苹果、美的、耐克等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部”，当中超过六成是国货品牌。


抓住了今年上半年最大的增长机会，国货品牌集体迎来了爆发式增长。华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌迅速在天猫618实现破亿，销售额同比增长更是高达100%以上。


成交破亿的品牌中，国货占比超六成。消费电子行业国货正在全面雄起，在“亿元俱乐部”中占比过半。天猫618开场首日仅16分钟，天猫消费电子的成交金额就超过了去年60分钟；41分钟，美的成交额突破去年全天；紧接着，不到2小时，OPPO、荣耀的成交额都超过去年全天。


在服饰美妆领域，也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例，通过大数据发现潮鞋目标人群为18至30岁的男性，热爱时尚也热爱中国文化，于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋，并在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店，天猫618一开启，潮流系列就卖爆了。


从地域分布来看，在亿元俱乐部中，数量最多的品牌分布在广东、山东和浙江。华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL等品牌占据10席以上；山东则以海尔、海信引领国货升级；浙江的五芳斋、得力等品牌守得住经典，通过数字化转型让国民品牌焕新。


在美妆领域，也出现了183个增速突破1000%的新锐品牌。比如赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎、dreamtimes等小众品牌成为黑马。其中，成立仅两年的完美日记还成为了天猫618期间美妆销量第一。


随着国货品牌的崛起和大数据分析能力的提升，高颜值、高科技成了新趋势。以智能家电为例，智能家庭产品、飞行产品同比增长超过1500%，食物垃圾处理器、除螨仪等新品增长势头强劲。


业内人士指出，未来美妆新国货品牌将在消费升级的趋势下，更细分地满足消费者的需求，并通过天猫大数据敏锐捕捉到一些被忽略的需求变化，在推新品速度和品类上比国际大牌更为灵活。以完美日记为例，去年双11彩妆品类首个破亿、一跃成为最大黑马的完美日记在此次天猫618中迅速破亿。


阿里巴巴新国货计划提出，将创造200个年销售过10亿的国产品牌，帮助200个老字号年销售过亿。天猫海外、Lazada和速卖通还将帮助70万国货商家出海。“天猫618之后”，将继续助力国货品牌转型，从中国制造走向中国创造。


注：阿里巴巴集团通过自身强大的数据能力和对市场的深刻理解，在此次报告中发挥了重要作用。