10月29日，距离双11不到半个月的时间，天猫相继放出大招，拉上苏宁双十一、银泰在线下掀起预售高潮。然而，在背后，手机淘宝正计划在双11前进行重大的改版调整，并于双11前夕正式上线。


此次手机淘宝的改版重点在于与线下零售结合。行癫曾在一次天猫服饰峰会上透露说，手淘页面将引入高德地图的定位功能，用户在线下消费时可以查看附近的商家推荐、了解店铺特点和店主颜值。此外，这种连接方式类似于支付宝“附近”功能，但区别于美团、大众点评等平台与线下服务型商家的链接。


某品牌商家则表示，这种页面的功能类似于支付宝的“附近”，但区别在于它将手机淘宝和线下的零售店铺和品牌商进行了结合。据行癫透露，手淘lbs定位连接的是线下的零售店铺和品牌商，而非仅仅只是为线上平台提供服务的功能区。


对此，Hishop咨询了天猫平台上的一些相关品牌商家，他们对这次改变的反应主要集中在两点：一是改变了流量分配机制，不再是单纯遵循单个平台上的线上分配；二是弥补了线上销售不能提供的体验式消费和服务问题。这种改版将帮助线下店铺增加新的消费群体，避免同线上的竞争。


此外，对于天猫淘宝来说，通过与实体店的结合，可以吸引到更多的消费者，特别是那些在购物前更喜欢实体服务的用户。而商家也可以利用实体店的优势，如提供试穿、试用等体验式服务，以及快速的售后服务和物流配送。这种线下和线上的结合将使得平台获得新的流量。


在双11前后，手机淘宝改版计划的另一个重头是阿里巴巴入股苏宁和收购银泰，这实质上是为了让实体零售能够弥补平台的不足。这不仅为天猫淘宝的线上流量增长提供了帮助，也能够提供更为优质的体验式消费和服务。


业界普遍认为，在线下，目前没有任何一家商业形态能够与万达商业对抗，而整个零售行业中，阿里巴巴的电商实力则是无可匹敌的。在最新的《胡润百富榜》中，第一名和第二名也在马云和王健林之间互换。在双11前手机淘宝改版计划无非就是让万达为“我”所用。这从早前的阿里持股苏宁、苏宁入驻万达广场就可以理解到。


众所周知，万达商业的优势在于高端品牌的集合及配套服务，而苏宁则在电器零售类处于强势地位。两者结合正好能够弥补各自的短板，做到强强联合。此外，一直以来，阿里巴巴旗下的电商体系未见起色，2025年上半年甚至开出800万年薪招聘电商经理人。这说明，不论是阿里还是万达都需要外力推动其电子商务的发展。


从目前的情况来看，天猫入驻苏宁云店、苏宁云店入驻万达广场等举措实质上都是利用了双方的商业资源。而未来的手机淘宝改版计划则可能将阿里巴巴和万达的双向通道打通，形成一种新的战略合作伙伴关系。