总结如下：


9月7日，京东以直播形式召开了双11商家大会，并提前一个月发布了双11的详细玩法和时间安排。天猫则在9月8日上午公布了今年的双11细节，包括提前到晚8点开始预售、第二波开卖时间为11月10日等。


天猫方面强调了扶持中小商家和内容化的重要性，预计将为消费者提供惊喜，并帮扶创业发展。具体措施涉及缩短预售时间、提升直播带货能力和优化电商系统等。


京东则从流量分发机制调整、扶助中小商家以及商品布局等方面进行了详细说明，如重点扶持产业带工厂、个体工商户和农户等，增加了“探馆”频道和视频号小店功能以吸引新主播。今年的双11还将延长销售周期，增加预售期。


总体来看，今年的双11与往年相比更加注重小商家的成长和内容化种草，同时对平台规则进行了优化，并强调了消费者体验的重要性。这种变化反映了电商平台在适应市场趋势方面的努力，同时也显示出了平台间的差异化竞争正在加剧。