2025年天猫双11活动“双11狂欢夜”即双11晚会


2025年，天猫双11活动将举办第一届“双11狂欢夜”，这是一场由综艺内容、明星游戏和移动购物三位一体的全新体验互动娱乐盛宴。数据显示，在长达4小时的双11直播晚会中，收视率高达23%。


2025年8月16日，浙江卫视携手天猫主办了2025天猫双11晚会，并在艺人邀请、创意互动、舞美科技等方面进行了全面升级。上海家化获得双11晚会的亿元级独家冠名权。据阿里方面透露，双11晚会硬广收入利润将以红包的形式回馈消费者。


阿里巴巴集团旗下的大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台也将组成2025双11晚会的联动直播矩阵。相较于去年的双11晚会，2025年的双11狂欢夜有四大亮点：


  • 湖南卫视退出，浙江卫视接棒。

  • 阿里“大文娱”版块将参与筹备和直播阵营。

  • 阿里新上任的首席市场官董本洪牵头。

  • 将引入国际化明星。


同时，天猫宣布将在双11晚会中开辟四个免费的1分钟时段，通过全球征集、全民评选的方式选拔。最终的胜出作品将在当晚的浙江卫视进行全球首播。此外，2025天猫双11狂欢夜将尝试品牌与节目深度结合，争夺战将更加激烈。


目前，数千个品牌正在与双11晚会筹委会密切接触，角逐成为“品牌合作伙伴”。相信这是一场值得大家关注的晚会，预计将于11月10日晚间新闻联播之后进行播出。