作为天猫北京战略的一部分，2025年天猫双11.html" target="_blank" rel="nofollow">双11全球狂欢节指挥部移师北京，并宣布向北京市场投入超过1亿个红包。万店同庆“双11”玩法即将揭晓，消费者可以通过输入关键词获得密令红包，商家也可自行设置并分享给好友。同时，天猫和商家还将在11月1日上线总额为30亿元左右的天猫购物券回馈消费者。


此次晚会将由冯小刚执导，举办地点位于北京地标建筑“水立方”（国家游泳中心）。演员阵容包括美国偶像歌手亚当·兰伯特、韩国乐队CNBLUE成员以及台湾歌星范玮琪等，未来还将公布国内外一线明星加盟消息。双11晚会将于10月29日20点30分在水立方举行，观众可通过天猫官微和手机天猫渠道抢票入场。


此外，此次发布会还宣布了将有超过18万家线下门店参与“万店同庆双11”活动，消费者只需到这些商家的天猫店铺购买商品即可获得优惠券。晚会将在10月下旬开始向公众公布具体细节，包括门票的“抢票”方式和具体票价信息。


通过此次战略调整与创新玩法，天猫希望进一步提升消费者的购物体验，加强与线下门店之间的联动，并推动北京市场的发展。