2025年天猫双11活动的6大亮点


在2025年的天猫双11活动中，阿里巴巴集团已经为即将到来的大规模促销活动进行了周密准备。以下是六个值得关注的重点：


明星阵容引入国际化元素


阿里鱼总经理应宏称，2025年晚会将邀请更多国际化的明星参与，阿里巴巴旗下的多个平台将共同组成联动直播矩阵，打造一个类似于“超级碗”的吸粉IP。


多屏互动体验


晚会采用手机、电视和直播的多屏互动方式，全部硬广收入都将回馈给消费者，实现看广告的同时抢红包的目标。这是为了进一步提高观众参与感和消费热情。


新客户转化率提升


去年双11晚会上对新客户的巨大拉动效果为阿里提供了重要支持，显著提升了销售业绩和市场份额。2025年将继续利用IP强的吸粉能力吸引大量新客户，实现更强的市场渗透。


电商与IP联动


阿里巴巴集团认为，通过电商渠道带动IP的销售，以及IP反哺电商，两者之间的完美结合是推动电商行业持续增长的关键力量之一。阿里鱼为此成立了专门针对商家的平台，旨在提升10万商家的IP变现能力。


独家冠名权和合作电视台


上海家化以8000万元获得了2025年天猫双11晚会独家冠名权，浙江卫视将担任官方合作电视台，并由华少担任主持人。这些举措有助于扩大品牌的知名度和影响力。


收入分配机制优化


阿里鱼CEO应宏表示，2025年的活动将更加注重消费者利益，通过多屏互动体验和灵活的收入分配方式提高消费者的参与感和满意度，进而提升整体销售额。