11月3日，冯小刚在发布会上介绍了2025双11狂欢夜活动的玩法和加盟明星阵容，并指出“双11”与贺岁片有许多相似之处，都源于普通大众并逐渐发展壮大。冯小刚认为，“光棍节原本是单身的日子，后来变成了一个热闹的节日”，并表示晚会将采用更新鲜、活力的艺术表现形式，给观众带来更多的欢乐。


冯小刚接办双11晚会的原因在于，时代在不断前进中，需要不断创新和革新。他参与双11晚会是因为他希望在新形式上有所作为。马云提到，“四个不”：一是“看不见”，二是“看不起”，三是“看不懂”，四是“跟不上”。这表明他已经意识到行业的发展趋势，并开始思考如何跟得上行业。


冯小刚认为，要想避免被落后的状态，需要加入那些能看到、能理解并紧跟发展的行业。“双11”晚会将通过互联网、手机和电视屏幕的融合互动性来区别于其他晚会。他强调只要有一个强大的团队，就可以把这个事情做得非常精彩。