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我们都知道，在网络电商平台中，京东占据了电子数码产品的大部分市场份额。近年来，苏宁易购持续崛起，电商竞争激烈化。2025年，阿里和苏宁、腾讯和京东再次升级了格局，面对二线平台的电家电类竞品，应该如何迎接挑战？11.11期间，家电不仅仅有5折+200万红包+3万个免单的官网上线，还有双十一大战中的促销活动。


在天猫、京东等电商购物平台上，已经迫不及待地推出了各自的促销计划。今年双十一“投靠”阿里的苏宁底气比往年增强了不少，喊出了“平京战役”的口号，直接挑战了京东，而国美则频繁对标天猫，宣称价格上可以做到胜出。


今天下午在北京总部召开了双11启动发布会，国美宣布从11月6日起打双11，备货530万台性价比最优的商品，并辅以完善的配送安装服务，提供正品、低价不限量的购物体验。王俊洲总裁表示，随着消费者逐渐回归理性，在全网比价之后再购买、家电体验后再下单这一全新消费趋势下，国美坚信更多的消费者会逆流回归国美门店。


eMarketer全球零售市场新指数显示，2025年电子商务占全球零售市场的5.9%，而在美国，近8成消费者更倾向于在实体店购物。普华永道的报告指出，有70%的全球受访者表示，他们在网上浏览产品，但决定在门店购买。王俊洲认为，这意味着客户回归实体店是大势所趋。


发布会上，国美频繁与天猫比价，宣称自己的家电产品价格远低于天猫。王俊洲表示，低价源于低采购成本，在双十一大战中，国美将打低、正品、服务牌，并以低价为最核心武器，确保在双11大战中成为家电销售冠军。王俊洲充满信心地说：“我们非常有信心，在双十一大战中做到家电销售冠军。”