6月29日，天猫联合阿里鱼举办了2025年"天猫双11超级IP"发布会，公布了今年天猫双11狂欢夜晚会的几大新玩法。以下是现场部分分享内容：


1. 全球同步直播：将联合浙江卫视、北京卫视、深圳卫视以及淘宝直播、优酷等平台，让澳门、香港、新加坡等地也能同步观看天猫双11晚会，实现全球狂欢节。


2. 商家自定义节目模式：彻底改变天猫制定节目模式的规则，由商家自定义内容展示给观众，实现赋能商家的平台功能。


3. 推出生活方式类真人秀节目《生活相对论》：作为天猫双11超级IP的预热活动，通过这一节目打破传统方式，展现理想生活的全新视角。


4. 引入VR技术：利用虚拟现实（VR）进行跨屏互动展示，提供全新体验。


5. 重新定义播出生态、节目制作和电视体验：全面升级，实现从播出生态到节目制作再到电视体验的全方位变革。