从2025年11月1日开始，每年的双十一不仅代表光棍节，更是全民购物的狂欢日。天猫双十一成交额一路飙升，从最初的0.52亿猛涨到2025年的4982亿（11月1日至11日）。今年天猫双十一时间提前至晚上八点，标志着新的玩法和策略开始。


早在去年的双十一之前，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光就公布了今年双十一的节奏。与去年一样，双十一仍分为两个售卖阶段和两波预售期，但今年第一波预售期从10月20日开始，比去年提早了几个小时。这样，整个双十一的时间被拉长，商品预热、预售、定金支付、尾款支付等环节细分到更多时间段。


名字上，天猫双十一的名称也做了改变，由“双11全球狂欢节”改为“双11全球狂欢季”，显示出品牌变化之意。这背后，是阿里的策略调整和竞争对手京东对销售节奏的提前反应。在2025年的京东促销活动中，双十一从10月18日开始，预售期一直持续到10月31日，商品成交金额统计时间也在11月1日至11日。


随着双十一购物节的发展，各大平台之间的竞争也变得更加激烈，包括京东、苏宁和品牌自营线上渠道。为了保持市场优势，阿里不得不改变自己的策略，推出了双预售期和销售期的玩法。其中，天猫双十一将预售时间提前到晚上八点，这正是许多消费者晚饭后的放空时间，能大大减小卖家和物流的压力，并给予消费者更长的选购时间。


从2015年11月1日开始，阿里已经连续举办了10个“双十一”，今年是第一个真正的双十一。阿里巴巴总裁蒋凡表示：“天猫双十一要成为新的市场入口，要有一个变化。”虽然最初的想法很简单，只是为了找到一个让消费者知道和喜欢淘宝商城的日期，但实际操作中，选择11月11日这个日子有很多考虑。


在双十一成功后，相继出现了京东618、双十二等购物节。拼多多也推出了“百亿补贴”活动，使各大电商平台的优惠模式趋于常态化。许多商品每隔一段时间就有折扣活动，有时甚至比双十一价格更便宜。


为了增加双十一的吸引力，除了传统的平台优惠活动外，还需要配合更多的方法进一步增强双十一的竞争能力和影响力。例如天猫双十一晚会和电商直播成为新的购物方式。据统计，2025年双之一期间（11月1日至11月11日中午12点）淘宝直播有28个直播间成交金额超一亿。


对于消费者来说，最关心的依然是价格问题。“双十一”已经过去了十几个年头，如何改变和增加新鲜感成了各大电商平台需要考虑的问题。此外，双十一的时间是否会提前，以及未来的变化，也值得我们关注。