2025年双十一将引入全新的玩法。天猫服饰首次提出了“天猫全球潮流盛典”，并启动了“三个全球”战略，即全球化、全民化和全通化。淇蓝表示，今年的天猫双11不仅会强调个性化服务，还将更加深入地实现个性化。


这次天猫全球潮流盛典的核心关键词是“全球、全娱、全通”。所有运营内容、互动方式、品牌展示以及玩法都与潮流盛典密切相关。此外，“全渠道”依然是重点，天猫服饰在6.25年中促期间就实现了核心品牌的库存100%打通，并且在双11期间将实现更多品牌店铺的全面打通。


除了注重“全渠道”，这次天猫双11还特别强调了现场直播互动。淇蓝介绍，潮流盛典将会成为一场全球最大的边看边买的盛典，届时用户可以通过现场直播参与互动。