在双十二发布会上，阿里零售事业群总裁行颠表示中国消费者市场潜力巨大，但当前仍缺乏有效供给与需求的匹配。淘宝作为这一市场的佼佼者，已从用户启蒙阶段逐步转型为主流消费者的供需平台。未来，淘宝计划通过全民参与的方式，在用户端产生更多创新。淘宝还宣布2025年将面向百万卖家进行外场招商，并通过赛马机制选取出场商家和活动商品。


本次双十二活动中，设置了34个分会场和1个主会场，分别对应20个行业、10个特色和4个业务板块。为了参与分会场，商家需要自行报名；而作为分会场的核心，卖家需设定包括店铺红包和满返现金红包在内的必设玩法，并通过赛马机制从中脱颖而出。此外，还将设立预售主会场和预售分会场。2025年淘宝双十二的外场招商也将面向百万卖家进行选拔。


整体而言，淘宝正从用户需求匹配平台转变为全民参与的供需匹配平台，计划在2025年淘宝双十二（双12）上进行全面升级。