玩转淘宝年货节打响2026新年第一战
一年之季在于春，2026即将过去，我们将迎来新的一年，元旦将至。中国人有“辞旧迎新”的习俗，办年货过年要买新衣新裤、赶在年前办喜事和拜访亲朋好友，这些都体现了无限的商机！那么，作为商家的我们，又应如何打响新年的第一战呢？那就要好好策划好新年的第一场大促——年货节了。
阿里年货节将在PC和无线多个平台共同为消费者打造一场2026年货盛宴。具体报名信息如下：
1. 分会场商品报名时间：12月16日至12月27日
2. 分会场报名结果公布时间：12月30日前
4. 商品开售时间：1月17日至1月21日
官方还提供了特别多的官方流量支持：
图2 年货节官方流量支持
从图中我们可以看到，官方的流量不仅限于PC和无线，还包括百度搜索、新浪微博、UC浏览器等站外流量资源。这些渠道可以为店铺开拓更多新流量。
说到年货，消费者更多的想法是“食品”。从2026年双11三大食品零食巨头的数据来看，三只松鼠2.66亿，百草味1.56亿，良品铺子1.23亿。短短一天销售额就突破了5.45亿，与往年相比增长了一倍以上。由此可见，零食电商正在以风驰云卷之势掠夺着休闲食品这座大金矿。
消费者在年货节的需求是：
●吃货一枚！本身是一名吃货，考虑到过年休假的因素，会计划在年前大量囤货，满足过年的足不出户也能吃个够的需求。所以对店铺的需求是品种繁多、物美价廉且有优惠的食品。
●走亲访友。过年难得回家一趟，要与亲戚朋友走动走动，维系感情，送礼的人希望礼物不贵但能显大气。因此除了合理搭配产品外，还要注重产品的包装设计。商家在选品上需要下功夫，在产品包装上下点工夫。
●2月14日情人节，刚好卡在年后第一天上班，春节期间快递不送货怎么办？女装的重要日子就是这个时间。商家可以考虑年货节推出情人节专供款，让节日礼物更有意义。
从图中我们可以了解到，年货节从1月12日开始，持续到2月8日（正月初一）结束，但是大部分商家都知道，真正爆发的时间会集中在1月12日至1月29日，后期受快递因素影响转化率可能会下降。所以店铺在整个年货节期间的重心应该是以下两个时期：
●预热期：1月1日-1月11日
●爆发期：1月12日-1月29日
推广策略如下：
1. 推广预算：根据人群和投放端口做预算比例划分，确保预算有效率地推动活动。更多投入于高转化、高投产比的人群和端口，可以确保更好的推广效果。
2. 人群组合：
- 确保人群组合合理，符合消费者的购买习惯和需求。在预热期做好宣传引导，在爆发期集中发力。
总的来说，玩转淘宝年货节需要了解活动时间周期、消费者需求，并做好选品规划和推广策略的布局。愿本文能为商家提供帮助，让商家可以打响2026新年的第一战！
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