2026年货节活动介绍


活动背景与目标

2026天猫年货节（以下简称“年货节”或“2026年货节”）是阿里巴巴集团于2025年末推出的一个特殊大型营销活动，作为传统的春节消费场景，年货节将在春节期间为消费者提供丰富多样的年货选择和全新的购物体验。


活动时间

1. 预热阶段： 从2026年1月10日至1月12日（星期四、五、六），共计三天。在这个期间，活动将通过一系列线上活动提前吸引消费者的关注。

2. 正式售卖阶段： 从2026年1月13日至1月17日（星期日、一、二、三、四、五），这是一个为期5天的正式销售期。


活动内容

  • 丰富年货选择： 提供传统、经典、新潮和洋气等多样的年货产品，满足不同消费者的购物需求。

  • 互动体验： 通过趣味创新的新年互动活动，线上线下联动增加购物体验的新颖性。

  • 线下商铺与线上活动互通： 线上活动可以引导消费者到实体店铺进行实物购买，而线下活动也可以吸引线上流量。


活动规则

1. 商家报名： 2026年12月20日10:00至12月24日12:00。

2. 商品报名： 商品需在2026年12月24日至31日的最后一天，即2026年12月31日晚上23:59:59之前完成报名。


活动节奏

  • 一、商家报名阶段（2026年12月20日10:00至24日12:00）

  • 二、商品报名阶段（12月24日至31日晚上23:59:59）

  • 三、活动预热阶段（2026年1月10日至12日，共三天）

  • 四、正式售卖阶段（2026年1月13日至17日）


张勇的观点

淘宝和农村淘宝共同举办的“淘宝年货节”是连接城乡文化的重要桥梁。张勇表示，随着阿里农村淘宝战略的推进，农民们开始享受更丰富的生活，同时也有很多农产品深受城市消费者喜爱。“让农村更好提供更多优质商品到城市，就是我们举办这个活动的初衷。”张勇说道。


活动特点

  • 全球消费狂欢与传统文化回归： 2026年年货节是淘宝和农村淘宝共同打造的一个具有中国特色的传统节日购物盛宴。

  • 丰富多样的商品和服务： 可以通过农村淘宝平台把优质品牌送到乡村，再带到城市。


合作伙伴

年货节期间，淘宝将与近十个城市及上百个县合作，全面呈现地方特色和春节服务，在全国范围内推广属于自己的中国年味儿。