老字号“逆生长”现象解析：新零售助力实现“年货大战”突围


2023年天猫年货节结束后，距离2026年的天猫年货节尚有一段时长，但回顾过去的一个半月，我们不妨来分析一下今年老字号的“逆生长”现象。据阿里巴巴提供的数据，老字号品牌销量增长了300%，这使得它们在这次年货大战中取得了亮眼的表现。


老字号为何能够实现如此显著的增长？首先，老字号的品牌底蕴深厚、品质卓越以及良好的信誉是其吸引消费者的重要因素。然而，随着时代的变迁和社会经济的发展，许多老字号企业却面临经营停滞的问题。据统计，目前国家认定的中华老字号有1128家，但只有约20%-30%的企业处于健康发展的状态。这意味着大多数老字号企业正面临着发展困境。


关于老字号如何实现“逆生长”，阿里巴巴集团公关部马滢认为，新零售起到了关键作用。“老字号品牌可能不像新品牌那么‘新’，但却拥有丰富的品牌价值和文化内涵。”她解释道，“通过新零售技术手段，这些品牌能够被赋予新的价值和意义。”


在天猫年货节期间，老字号企业纷纷与电商平台合作。例如，苏州稻香村华北区大区负责人冯玮表示，他们与电商平台的合作提高了消费者线上下单的体验感。“我们不仅在线下门店进行配送，还在北京城八区选择一些门店配合销售。在春节接近的时候，许多快递员都回家过年了，而线上和门店结合的这种新零售模式，让消费者可以更快地收到商品。”


新零售还体现在线上线下互动上，鲁振旺电商观察员认为老字号与新零售的融合势必将形成一种趋势。“老字号依靠过去的传统方式经营是危险的，因为他们必须跟上时代的发展步伐。”他指出，“这不仅仅是关于时间的延续，而是要将‘老’和‘新’结合起来。”


通过新零售的体验变化，老字号可以更好地吸引年轻人，使其成为新的消费用户。这种“老”与“新”的结合，不仅为年轻一代了解历史和文化提供了可能，也为老字号带来了新的商业活力。


总的来说，老字号在2023年的年货大战中取得了显著的增长，并且新零售是其实现“逆生长”的关键因素之一。通过线上线下的紧密结合以及新零售的手段，老字号正努力重新焕发出新的光彩。