淘宝箱包年货节直播活动总结


一、活动背景


在用户需求日益多样化和个性化，以及对高品质要求不断提高的大环境下，箱包行业正迅速成长。为提升淘宝手艺人品牌的知名度并快速建立消费者心智，本次活动将在线下市集机构联合举办一次年货节市集活动。


二、活动目的


通过线上线下资源整合，利用线下已经形成的小规模市集市场提高用户商品体验和商家知名度，并加快提升淘宝手艺人品牌影响力。此次活动将首次启用线上线下同时开售的模式，实现线上下单、线下体验的效果，让用户能感受到手工工艺的精神。


三、活动详情


1. 线下市集趴

- 合作方：31间合作坊

- 活动主题：淘宝手艺人*31间年货市集

- 活动时间：2026年1月27日至28日

- 活动地点：杭州市西湖区留和路139号东信和创园31幢

- 预估参加人数：8,000-10,000人


2. 线上活动趴

- 活动时间：2026年1月24日至1月28日

- 线上活动资源：首焦个性化资源

- 线上活动商家：约100家

- 参与要求：

1. 手作美食店铺多数商品通过手工制作，非机器批量产物，淘宝食品行业+手艺人打标卖家。

2. 手工真皮店铺多数商品通过手工制作，非机器批量产物；且以真皮材质为主，淘宝ifashion箱包卖家。

3. 手工布艺店铺多数商品通过手工制作，非机器批量产物；且以布艺材质为主，淘宝ifashion箱包卖家。

4. 参加线下市集策展的卖家。


四、基础要求


1. 集市卖家店铺

2. 主营一级类目为箱包或食品

3. 连续两年DSR评分在4.6分以上，且无出售假冒商品违规处罚记录。

4. 本年度无发布违禁信息的6分及以上严重违规记录，包含品质抽检、发布禁售商品等行为。

5. 宝石：要求有无线店铺装修和创建详情页

6. 报名次数：海景房卖家最多可报名1次，普通店铺区卖家最多可报名1次。


五、审核标准


1. 符合本次活动主题及4种风格工艺的要求，结合店铺调性和差异化程度进行审查。

2. 确保商品具有独特调性，包括海景房卖家短视频制作精良和iFashion打标卖家优先。

3. 需要对店铺装修、详情页等进行审核。