双12品牌盛典活动已经圆满结束，接下来的大规模促销活动就是一年一度的天猫年货节了。这个年货节从1月13日正式拉开帷幕，主要的玩法是购物津贴。


首先需要明确的是，2026年的淘宝年货节将延续去年的成功经验，仍然会以购物津贴的形式进行销售优惠。具体来说，满300元减40元、每满600元减30元是购物津贴的主要满减门槛，其中部分类目下的商品也支持家具购物券。


参加2026年货节的商家需要满足一些基本条件：他们的店铺全店商品必须能够使用年货节购物津贴，且不包括住宅家具、商业/办公家具这两个特殊类别。这些商品需遵守天猫制定的具体规则规定。同时，如果经营多个一级类目，则每个一级类目的初始满减门槛都需要明确设置。


在这段时间内，消费者可获得的购物津贴显示在购物界面，但实际体现的是他们能够抵扣的现金面额。商家实际上能从购物津贴中获得的商品优惠金额，并不等于其收到的实际现金收益。


年货节购物津贴的有效期是2026年的1月13日到2月28日。商家必须无条件允许消费者使用该津贴，且不能以任何理由拒绝消费者的使用行为。此外，他们可以选择设置的初始满减门槛作为2026年年货节活动期间的店铺优惠条件。


购物津贴采用每满即减的方式，意味着每个订单都有机会抵扣相应的金额，但不设上限。举例来说，如果一位消费者拥有120元的购物津贴，可以享受以下优惠：


  • 若下单金额为300元，则可全额减免40元；

  • 若下单金额达到600元，则可减免80元；

  • 随着订单金额的增长，直至最终消费额扣除后的面额达到最低满减门槛时为止。


为了确保消费者的实际利益最大化，天猫可能会根据零售行业其他公开渠道的优惠规则调整购物津贴的满减门槛。如果因为任何原因需要变更满减门槛，商家必须遵守承诺，保证实收款与自主选择适用的满减门槛下所得收益的一致性。


参与2026年货节的商家还必须预先知晓并接受初设的购物津贴初始满减门槛条件，并且一旦成功报名后，不得自行取消。此外，购物津贴和天猫点券、超市卡等优惠可以同时使用，但不能与任何形态的天猫购物券叠加（包括但不限于天猫购物券、行业券、合作券、品牌券等）。


在这个活动期间，部分优惠工具可能会因为各种原因不生效，或者有新增能与其他优惠一起使用的类型。所有商品的优惠组合需在订单支付时进行确认。