在天猫年货节期间，中国人不仅开始尝试以前难以负担的海鲜美食，还购买了半成品盆菜、个性化春联和螺蛳粉等新奇的年货。此外，硬核烈酒销售量下降而低酒精度的果酒销量上升，人们更愿意喝点好的，不折腾自己来庆祝新年。同时，趣味性十足的沙雕春联也成为了节日的新元素。