近年来，拼多多的迅猛发展令众多传统电商平台如阿里、京东感到头痛。面对这一挑战，京东集团副总裁韩瑞宣布，京东全新社交电商平台“京喜”已于9月19日正式上线。为庆祝新平台正式发布，京东将提供覆盖亿件一元爆款商品的补贴和优惠，活动持续到11.11期间。


据悉，“京喜”是基于微、微信两大平台上线的全面升级拼购业务为核心，整合六大移动端渠道打造而成的全新社交电商平台。“京喜”不仅在价格上力图吸引下沉市场新兴消费群体，同时也提供京东主站商品中的优选选择。通过“人—货—场”的差异化互补模式，“京喜”旨在以低价不低质、深受用户喜爱的商品和服务来驱动下沉市场的回归零售本质。


韩瑞对“京喜”的品牌诠释中提到，“京代表京东旗下”，而“喜则象征给用户提供低价不低质、备受喜爱的商品，同时带来省钱省心的购物体验”。


“京喜”不仅瞄准了下沉市场新兴消费群体的需求，还通过高质价比的好货和丰富多样的社交玩法，推动用户进行多级分享，赋能商家低成本引流及用户转化。京东称，“京喜”是其进军下沉市场的关键载体，以“低价不低质”的产品和服务为底层逻辑。


此外，“京喜”在供应链方面也进行了革新，聚焦于提供高质价比好货以及产业带工厂、产源带商家直供的好货，并且通过5G风口的短视频直播等社交玩法增强用户粘性。目前，“京喜”已在100个产业带上布局，提供优质的产业带商品与下沉市场新兴消费群体进行对接。


韩瑞进一步强调了深耕产业带的重要性，指出“京喜”的产业发展战略之一是推出“产业带扶持计划”，并将在下半年组织超过百场招商会，以整合营销方案帮助优质工厂型商家通过京喜平台实现低成本获取流量。