双十一具体日期是11月11日。双11已经持续了多个年头，2025年的双11营销战即将开始。梳理天猫、京东、抖音、快手的政策后可以发现，各大平台今年依然将直播作为重头戏，并且对新品扶持力度加大。想要在双十一实现“弯道超车”，品牌商家需要根据各平台规则灵活制定运营策略，把握时间节点和促销节奏。


天猫：

  • 活动节奏：分两个阶段售卖

- 第一阶段（10月20日20点）：第一波预售

- 第二阶段（11月4日20点）：第二波预售

- 预售时间提前到20点进行


商品报名要求：店铺需满足《天猫商家营销准入基础规则》，可以同时报名第一波现货和第二波预售，但需要做差异化。


  • 扶持举措：

- 提供10项商家扶持举措

- 预售期申请“预售即回款”金融服务


京东：

  • 活动节奏：提前至10月15日开始

  • 商品报名自由度更高


  • 扶持举措：

- 精细化运营补贴，包括店铺自播种草等


微信公众号：

  • 双11营销建议：

重点关注销售数据走势，利用预售期提供高性价比产品和优惠券吸引更多新客户关注；准备两批差异化的产品，第二波活动不要与第一波重合以增加新鲜感。


抖音：

  • 活动节奏：提前至10月15日开始

  • 多款工具助力裂变涨粉


  • 扶持举措：

- 直播间玩法包括王牌直播间、好物直播间、全民任务赛等，每个直播间获得最高百万的流量补贴。

- 小商家可获专属流量包+广告订单折扣返还

- 多款助力工具如分享裂变、拼团引流量等帮助商家拓展渠道


快手：

  • 活动节奏：提前至10月15日开始

  • 多种工具帮助平台增长


  • 扶持举措：

- 直播间贴流贴价，多款助力工具如分享裂变、直播间实物抽奖等。

- 小商家也可获专属流量包+广告订单折扣返还


通过梳理天猫、京东、抖音、快手的政策和玩法，品牌商家需要关注各平台对直播和新品的扶持力度，并结合自身实际情况灵活制定运营策略。把握好时间节点和促销节奏，才能在双十一实现“弯道超车”。